他是中国本土广告界资深前辈，不倒的常青树；他向来不按常理出牌，却屡屡书写令人拍案叫绝的案例；他尊崇现实主义的营销理念，一切以消费者为中心……商场决战，谁主沉浮？且听叶茂中为我们解说。 一：户外媒体是空间增值的代表 当前的媒体现状很混乱，并不是指媒体本身混乱，而是基于媒体价值本身的判断比较混乱，即认知上面的一种混乱。这种混乱表现为企业对各种媒体的类型和价值的判断不是很清晰。比如说，户外媒体的价值在什么地方？电视媒体的价值在什么地方？网络的媒体价值在什么地方？我为什么看好户外广告？ 97年的时候，我曾经写过一篇稿子，“探索中国广告公司未来的发展方向”，在这篇文章中我做出判断，广告公司的发展方向只有两个：一个时间的方向，一个空间的方向。在当年我去看未来的1 [详细...]

做了这么多年的设计，第一次写设计工作方面的建议，一是为了写给自己看，时时提醒自己，二是也希望这份建议，能够给一些刚涉足设计行业或者准备涉足设计行业的设计师们带来一点指引，只是指引，算不上指导。像我们这一类把兴趣爱好当职业的人，在工作的过程中，会碰到许许多多的不愉快，不顺心，希望在看完下面我写的一堆废话后，能够给你带来帮助。 1.不需要坚持你的风格 我们是商业设计师，我们不是艺术家，我们要做的就是能够达到商业目的的设计，而不是一味的坚持自己的风格，我们需要坚持的是，公司的风格，客户的风格。个人风格是通过不断摸索积累的，而不是自己去认定的一种风格，你的风格，并不一定被其他人所接受，除非哪天你能说，我的风格就是公司的风格，客户的风格。 2.不要想着拿多少钱，干多少活 如果你这样想，那你不止是 [详细...]

在过去的几个月里，总是接二连三的有文章针对网站改版发表评论，诸如说：“好 ”，“差 ”，“丑陋 ”之类的。因为我们在Adaptive Path参与了好几个网站的改版，所以我格外关注这些文章。作为市场工作人员，我有时会和客户一起来对一个网站进行改版，因此，我特别关注那些指导改版的通告，准备及跟进的方 法。提前将信息发给那些可能受影响的用户，同时开通接收反馈信息的通道，被认为是改版发布之前很重要的工作，但事实上经常收效甚微。因为发布改版要处理各 种各样的事情，压力巨大，以致用户测试和发布计划总是会有疏漏。在项目规划初期，发布的计划和策略常常被忽视或小看。我想通过对发布策略深入分析来提醒大 家认识到计划的重要性。在此，我列出3个方法来帮助你计划你的下一次发布。 合理改 [详细...]

哪行哪业都少不了基本功，都说“马步”要扎得稳。在都快说烂了的以目标用户为中心设计的今天，还是要勤练基本功的。不多说了，先了解下“设计的3个C”： 一、构图(Composition)： 一个设计的构成因素如何在视觉上结合安排。构图中包括放置、组合、排列、视觉流动，以及布局上的空间区分。 二、构成因素(Components)： 它们是设计中使用的视觉因素。照片、图画、图标、排版、划线、装饰、边缘和背景，全都是构成因素。 三、概念(Concept)： 主题、内涵、信息和风格方面的抽象归纳。一个设计或一个形象的这种难以明说的意蕴，对于它的视觉表现和信息传达至关重要。 利用以上3个领域的一些基本原则，对于你的 [详细...]

以工科生为生源而进行的工业设计教育，是当代工业设计教育的重要的方向之一。在工业设计教育和现代社会中都占有十分重要的地位，尤其在目前，中国大量缺乏工业设计方面的人才，而又拥有具有相当实力的理工科和综合性大学，这就为工业设计教育的普及，发展和提高提供了温润的土壤。 环顾一下目前我国的工科工业设计教育，从面上看，教学体系，培养方向，课程设置都是根据工科生的特点，因材施教，十分合理，所培养出来的学生在审美方面依然眼低手低，这无论是在校生还是本科生，大量反馈信息表明，这一情况的存在，己成了工科工业设计教育中必须解决的问题。 一、我国工业设计教育的职能 我国工业设计教育所面临的职能问题究其渊源是我国教育所面临的职能问题。同样是知识分子，在国外，数量要比我国大得多（发达国家），且分散在众多领域，无所谓特殊阶层，而在 [详细...]

访Pininfarina设计总监Lowie Vermeersch 核心提示： 2月13日，华晨金杯宣布中华骏捷Wagon正式开始在全国销售，发布会后，该车车型设计师、意大利知名汽车设计公司Pininfarina(平尼法利那)设计总监Lowie Vermeersch接受了记者采访。 记者：Wagon设计中融入了很多的欧洲元素，您有没有考虑到中国消费者的审美特点？ Lowie：中华骏捷Wagon的产品从产品定位到造型概念设计，是由Pininfarina公司和华晨共同进行协商、探讨，并且针对中国市场来进行联合开发设计的。一开始从它整体的产品定位，包括它的造型特点充分的考虑了中国市场、中国消费群体他们的需求特点，结合了欧洲的一些设计元素，最主要是一种文化的融合，而不是文化符号的转移或者移植。 [详细...]

手绘在工业设计中的重要性 手绘对于一个优秀的设计师来说十分重要，它可以在短时间内将设计师的创意表达出来，而一个好的设计师又很善于运用手绘来表达自己的设计理念。 手绘的误区 一个好的手绘表达是一个优秀设计的开始。当然不是说好的手绘图就是漂亮的手绘预想图，有时侯手绘可能是简单笨拙的笔触，但也能将自己的设计理念表达的淋漓尽致。好的手绘是将设计师的创意想法很快表达出来的一种方式。 好的手绘可以完整的表达出设计师的理念，而不是简单的效果图。作为在校的大学生，学好手绘很关键，但更关键的是找到一种属于自己的表达方式。 手绘不但可以帮助设计师快速的表达出自己的想法，而且可以通过线条的调整去快速把握设计的一个整体的调性。设计的调性对一个优秀的设计很重要。手绘就能够通过简单的线条调整，达到快速有效的解决设计整体调 [详细...]