近年来,随着“氛围感经济”消费新趋势悄然兴起,越来越多的消费者愿意为氛围感和情绪价值买单,注重自我表达、关注内心世界的消费体验逐渐走俏。据知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》显示,随着2022年,滑雪、骑行、陆冲、攀岩、滑板、帆船、冰球、徒步、露营等消费热点相继出现,大众消费习惯有了明显转变,氛围怡情成为一大消费趋势,消费体验更加偏向氛围感、情绪价值和内心舒适度。对于品牌来说,是否能提升产品氛围力,筑建具有宁静与自由氛围感的新生活方式场景,成为消费新风口下能否实现品牌升级的发展机遇。
聚焦毯类产品,红鲤乐团率先在行业推出原创“氛围毯”, 其“‘毯’露心声”的品牌口号,彰显情感与氛围,同时通过多方联动为品牌赋能,突破圈层壁垒实现曝光,顺应当下时尚潮流的消费趋势,触达更广泛的消费群体。
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