动画是深受人民群众喜爱的艺术形式，它是造梦的艺术，是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。动画集多种艺术形态于一身，使一些本无生命的对象神奇地变成有生命、会活动的影像。作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织、相互影响。游戏、建筑、医疗、教育以及文旅、虚拟现实等与动画的关联度正在提升，且产生巨大的产业价值。
走过百年之路的中国动画，高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，深耕中华优秀传统文化，聚焦时代主题，紧紧围绕创作生产优秀作品这一中心环节，依托政策支持、产业支撑，创作与生产呈现出鲜明的艺术原创力和强劲的产业发展力，动画行业规模化和精品化并驾齐驱，事业产业协调发展，已经打下了实现高质量发展、从动画大国迈向动画强国的坚实基础。
近年来，全球动画产业规模持续扩大、文化业态不断升级、技术手段日新月异，以此创造出巨大的社会、文化与经济效益。从全球来看，早在2018年全球动漫产业产值便已达2500亿美元，若包括衍生产业的产值，该年全球动漫产业的产值已达5000亿美元左右。美国动漫产业总产值常年维持在1000亿美元以上，连续17年超过好莱坞电影业，是全美最大的娱乐产业。在日本，根据日本动画协会发布的报告显示，2021年日本动漫产业市场规模达2.74万亿日元，动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本第二大支柱产业。
中国动画产业近年来快速发展，产值规模不断攀升。有数据显示，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元，预计2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元人民币，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。
动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。为此，日本把经典动漫形象视同国家资产，在多个国际重要场合呈现其经典动漫形象。有资料显示，以精灵宝可梦为例，其2021年估值总收入便达到1050亿美元，2022年达到1212亿美元。Hello
Kitty和米老鼠位列第二位和第三位，2022年估值总收入分别达到885亿美元和829亿美元。中国授权行业近年来也呈现出蓬勃发展态势。2022年，全球授权代理商榜单前20家公司中的中国企业总零售额从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元，增长率超过14.2%。小小的动画，撬动了大大的产业。
随着大众文化与媒介素养的提高，动画在新场景、新体验和新消费方面同样表现亮眼。例如，在文旅融合方面，2023年暑期，动画电影《长安三万里》的上映使得西安旅游呈现爆发式增长状态。数据显示，《长安三万里》上映后10天，西安餐饮业中，省外游客到店堂食订单量同比增长387%。住宿业中，省外游客预订西安酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。再例如华强方特，仅2023年上半年，华强方特便实现营业收入28.71亿元，同比增长42.87%，其中，主题公园运营收入19.77亿元，同比增长174.47%。而2019年，华强方特旗下主题乐园品牌“方特主题乐园”更以5039.3万人次的游客接待量，连续4年蝉联全球前五强。动画与文旅的融合发展，不仅凸显城市文化与城市魅力，更为旅游市场消费带来强劲拉动力。
动画是一片被严重忽略的投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。
为此，国家和各地政府均出台大量落地政策，大力支持动画产业发展。例如，《“十四五”文化产业发展规划》指出，要“打造一批中国动漫品牌，促进动画‘全产业链’和‘全年龄段’发展”。《“十四五”中国电影发展规划》提出，要“扶持优秀动画电影创作生产：扶持彰显中华民族精神和东方美学风格的动画电影”。杭州国际动漫节已经举办19届，支持政策力度大、精准度高。北京市也发布《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》，提出要发挥动漫在创意、科技、金融和人才等领域的优势，推动动漫行业服务首都高质量发展。北京市西城区将泛动画纳入重点工作范畴，“皇城21号”“紫园”等一批动漫产业聚集区正在快速形成。
总体而言，从国际到国内、从中央到地方，动画产业的发展均表现出强劲的势头和无限的潜力。动画不仅是新的经济增长点，是年轻态的生活方式，是技术创新与进步的直接动力，更是在国际上讲述中国故事的文化使者。近年来，国家正在倡导讲好中国故事、传播中国声音、展现中国形象。联合国正在倡导“负责任投资”，提议投资人关注社会价值，提升投资人品牌形象。金融与动画产业的更好结合，不仅一方面为动画行业注入蓬勃发展活力，为文化强国建设作出更大贡献，另一方面也是投资人展现文化使命、履行社会责任、铸造自身品牌形象的重要途径。
小动画，大作为，动画新业态，数字经济的新担当，正在引领未来投资新蓝海！
（作者系中国动画学会会长）
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