年关将至，年味渐浓。日前，国家级非遗项目滩头木版年画“贺岁生肖主题新品发布会”在长沙雨花非遗馆举行，现场发布的猪年生肖年画作品《诸事如意》及其文创产品新年大礼盒成了年货市场上的“香饽饽”，这让滩头木版年画高腊梅作坊第四代传承人钟星琳喜上眉梢。“通过企业定制、微信平台和线下零售等渠道，10天左右的时间里，我们的第一批猪年生肖年画1000份大师版和2000份贺岁礼盒版已全部售完。”钟星琳说。
滩头木版年画产自湖南隆回县滩头镇，其色彩艳丽润泽，造型古朴夸张，画面多以祝福新年、驱凶避邪的民间习俗为题材，有“中国民间美术一绝”的美誉，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。
《诸事如意》描绘了一只“萌”猪肩扛如意走来，座下五只小猪分别骑麒麟、执方天画戟、捧聚宝盆、顶寿桃、举金榜题名的喜庆画面，寓意丰富。该作品由高腊梅作坊负责人、滩头木版年画国家级代表性传承人钟建桐和湖南科技大学教授文牧江共同创作，并首次与文创团队合作推出年画文创新年礼盒。
目前，隆回县滩头镇共有高腊梅作坊、福美祥作坊等4家专业年画作坊。近年来，隆回县文化部门通过提供技术资金支持、引入社会力量参与、加强宣传展销力度等方式，激活了这批新老作坊的潜能与活力，让滩头木版年画重回春节，走进千家万户。
“滩头木版年画要重回大众生活，就要在保留传统民俗味道的同时，创作出更多与时代和市场接轨的精品。”隆回县非遗保护中心主任彭叶荣介绍，为振兴滩头木版年画工艺，加强创新推广力度，2012年，该县非遗保护中心提出引入企业、高校、民间艺人等社会力量与本地作坊合作，每年推出生肖年画的构想。截至目前，已先后创作了《马上报喜》《金猴献瑞》《和旺五福》《诸事如意》等7幅十二生肖系列年画作品，广受好评。
在非遗保护中心的统一策划下，当地作坊还陆续创作出了《两袖清风》等廉政文化系列、《苏秦刺股》等少年励志系列、《和生福气》等吉祥如意系列，同时还开发了微缩版年画品种，并支持传承人对年画进行包装设计，在隆回、长沙等地设立年画直营店铺，并搭建了电商平台进行线上销售。
推动传承队伍年轻化是非遗工作的重要一环。近年来，随着越来越多的年轻人投身滩头木版年画传承与创新队列，滩头木版年画也迎来了更具青春与活力的表达。
2017年，福美祥作坊在该县非遗保护中心的扶持下成立，作坊集展示、销售、制作于一体，滩头木版年画创新发展中心也设立于此，由省级传承人尹冬香负责经营。同年，尹冬香大学毕业不久的女儿肖扬辞去了软件工程的工作，和她一起致力于滩头木版年画的传承与创新工作。仅2018年，福美祥作坊就创新制作了生肖年画、年画册页、年画中国结、年画灯笼、年画挂历等多个衍生产品，并接待了来自长沙、澳门等地高校师生、专家1000余人来作坊研学。“传承好滩头木版年画是我们年青一代的责任，学好技艺并创新衍生产品、让滩头年画更好地融入市场是我的长远规划。”肖扬说。
高腊梅作坊第四代传承人钟星琳在研发年画新品的同时，将她多年的媒体从业经验运用到滩头木版年画的宣传推广当中。她带着滩头木版年画登上了中央电视台，并积极参与国内外各项展览展销活动，还运营了作坊公众号对年画进行推广与销售。钟星琳介绍，她还在长沙设立了滩头高腊梅传习所，供中小学生手工实践，从2017年开办至今已接待万余名学生和年画爱好者参与手工体验。在钟建桐看来，女儿兼徒弟钟星琳已经成了高腊梅作坊的业务能手和传承希望。
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