▲牛颈枕 （上博供图）
喝咖啡能喝出青铜器里的“牛文化”是一种怎样的体验？日前，上海咖啡文化周期间，上海博物馆（以下简称“上博”）一款牛年限量版“文化味”咖啡受到了市民游客的青睐。这款牛年主题咖啡拉花图案以上博馆藏商代晚期青铜器“凤纹牺觥”为原型。整器为一头牛的造型，背上站有一只小兽，头顶有着一对弯曲的扁三棱状大角，彰显了它水牛的身份，也增添了其憨态可掬之感。全器“牛型”稳重浑厚，以云雷纹衬地，并配有风鸟花纹立体图案，细致精美。来得早的游客总是在参观上博之余一品这款咖啡，了解这一文物；“品尝”不到这一特色文创产品的游客却也为这一创意叫好，笑称上海实现了“建筑可阅读，文化可品尝”。
而在牛年主题限定咖啡受到热捧的同时，今年年初，上博根据“凤纹牺觥”设计出来的其他系列文创产品也受到高度关注。这些产品不仅有牛年颈枕、牛牛交通卡，还有牛气冲天套酒以及以“凤纹牺觥”文物细节和吉祥元素融合一起的各类饰品等。据上海博物馆文创中心副主任冯炜介绍，在中国人的心中，牛是亲切而温和的动物，同时牛也含有招福纳财的美好寓意，其形象里寄托着对人生美好安定的向往。“在牛年推出这些文创产品，是想让大家牛气冲天迎接新的一年。”
近年来，不少文博场馆纷纷推出各类文创产品，尤其在国务院和国家文物局及相关部委出台系列文件给博物馆“松绑”，让市场发力后，进一步调动了其开发文创产品的积极性。如何在众多文创产品中脱颖而出，满足游客的消费需求，冯炜认为一方面注重历史性和时代性的融合，赋予产品传统意味和现代气息；另一方面是实现美观性和实用性并举。以牛年主题限量咖啡为例，作为舶来品的咖啡，传入中国时便是先来到上海，咖啡文化也逐渐成为海派文化的重要一部分。将“凤纹牺觥”这一文物元素立体呈现出来，并与当下沪上市民喜好的咖啡融合在一起，便实现了历史性与时代性、美观性与实用性的有机融合。同时，以上博馆藏“凤纹牺觥”为原型的产品，便赋予了这一系列产品“独一无二”的特点。
“我们在不断丰富文创产品的类型，让同一文物元素呈现在不同的产品类型上，涵盖吃喝用玩等方面，满足不同人群的不同需求。”冯炜如是说。
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